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Verffentlicht am: Montag, 18. Juli 2016


Nike Hypervenom Phantom II FG Fussballschuhe Herren Volt Schwarz Hyper TürkisWachsen die Kern Buch Post 1 Dies ist die erste einer Reihe von wöchentlichen Beiträge Nike Fussballschuhe Einführung Schlüsselthemen aus der neuen brandbgym Buch, wachsen die Kern: Wie Sie auf Ihr Kerngeschäft für die Marke Erfolg Fokus. Sie sahen sehnsüchtig auf dem spektakulären Erfolg von Apple in der Dehnung von ihren Kern in Computern, das iPhone, iPod und iPad starten. Und es gibt keine Knappheit an Hilfe zu diesem Thema, mit 40.000 Bücher über Amazon zu Innovation. Also, warum soll man wächst Ihr Kerngeschäft? Innovation könnte das Thema, das alle die Schlagzeilen packt und bekommt Markenteams am meisten aufgeregt sein. Aber wenn es um profitables Wachstum mit einem starken Kerngeschäft kommt, ist der Schlüssel zum Erfolg. Forschung von Bain zeigt, dass die überwiegende Mehrheit der nachhaltigen Wertschöpfer Fokus auf Führung in einem Kerngeschäft (siehe unten). Die Vorteile des Züchtens des Kern Wachsende Ihr Kern macht was stark ist noch stärker, sowohl in Bezug auf Ihre Marke und Unternehmen, und sie tut dies ohne Zugabe von Komplexität. Ein gutes Beispiel dafür ist die hervorragende Arbeit von easyJet getan pünktlich Abfahrten zu verbessern und einführen reservierte Plätze Im Unternehmensbereich, das Wachstum des Kern erhöht Skaleneffekte, wie Sie verkaufen mehr aus dem gleichen Stoff sind.



Organisatorisch ist das Unternehmen Honen die Fähigkeiten und Kompetenzen, wo sie am effektivsten ist. Und von einer Marke, Blick, Sie sind erfrischend und Verstärkung der Attribute, die Sie berühmt gemacht. Risiken der Markendehnung Im Gegensatz dazu, Stretching in neue Märkte Verdünnung Kernmarkenwerte wie die Marke hat mehrere Vorteile zu kommunizieren. Es schafft auch Fragmentierung der Umsatz der Marke, wobei diese über verteilt eine größere Anzahl von kleineren Produkten. Es kann auch zu provozieren einen gefährlichen Rückgang im Kerngeschäft, durch Ressourcen, die umgeleitet unterstützen die neuen Spielzeuge '. Marketing-Budget wird von genommen der Kern und die besten Talent im Team abgelenkt wird aus dem Kerngeschäft. Die Marke Stretch-Friedhof ist voll mit Beispielen von Marken erfolglos versucht, über den Kern, wie Levi-Klagen, Axe / Lynx Rasierer und Cosmopolitan Joghurt strecken. Wie man den Kern wachsen Wachsen der Core konzentriert sich auf Nike Hypervenom Phantom II FG drei Treiber, die Sie als eine praktische Toolbox auf Ihr Unternehmen verwendet kann. Der erste Fahrer mit unverwechselbaren Marketing zu frische Konsistenz zu schaffen. Konsistenz kommt von der Erstellung und Verstärkung unverwechselbare Marke Eigenschaften, die als einigende Kraft zu arbeiten. Frische kommt aus Wellen von Marketing-Aktivitäten, die neue Nachricht zu liefern, einschließlich Kommunikation, Produkt und Aktivierung. Der zweite Fahrer zunehmende Verbreitung, den Kern Erfolg der Lage an mehr Orten zu machen, sowohl mit bestehenden und neuen Kanälen. Wichtig ist, dass diese ersten zwei Arten von Kernwachstum sowohl Ihnen zu helfen mehr zu verkaufen Zeug, SMS für kurze. Sie benötigen keine zusätzlichen Produkte oder Dienstleistungen, aber die Einnahmen aus, was Sie bereits haben und nicht zu erhöhen.

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