爱马仕网站

我公司的一位明智的老编辑对网站持怀疑态度。每当他进入有关重新设计,升级或重新设计杂志的讨论时’的网站,他总是问“你真的想要一个网站吗?”当然,这是一个反问。它不期望得到回应。因此,很快就会出现类似的问题:“你为什么要一个网站?”

如果第一个问题使他要解决的同事不知所措,则第二个问题使他们死亡。对于第一个答案似乎很明显;第二件事从未真正发生在他们身上。

很少有杂志编辑会问自己为什么想要或需要一个网站。当他们将杂志放到网上时,这导致了混乱的做法。时尚品牌也不例外。

大多数品牌’网站会告诉您他们的商店在哪里,如何与他们联系并为您提供各种收藏品。但是通常这些收藏只是通过广告活动来代表–至少可以这么说。 基尔古尔 这是一个很好的例子:美丽,阴影阴影的图像,但是对于衣服的外观却鲜有线索。最近添加了一个在线购物元素,但这只是附件。

一些品牌高高兴兴地展示自己的商品,吸引摄影师,但到此为止。许多经典的鞋匠都这样做。例如,爱德华·格林(Edward Green)将带您了解少量的鞋款。但是,除了一部简短的传记之外,没有什么可以让您大致了解爱德华·格林是什么或它代表什么。

您可能会说这很适合 爱德华·格林 –简单,谦虚。但是,即使是展示主要的鞋last或鞋子的质量要素也将有所帮助(在商店中,您可以在不同时间获得这两种信息)。奢侈品牌也遇到同样的问题– Dunhill.com 既乏味又行人,没有将其丰富的历史和哲学传达给那些无法轻松到达商店的购物者。

事实是,一个现代品牌’的网站同时需要这些东西–股票和哲学。就像在商店中一样,我需要能够轻松,吸引人地看到商品并获得品牌感。奢侈品商店的设计师花费大量金钱来确保écor,店员,模特和商店中的所有其他物品都告诉顾客这个品牌是什么,代表什么。

因为它们只是品牌。如今,越来越多的这些公司只是与一系列形象,想法和抱负相关联的品牌。为了使它们独一无二,以确保人们了解Canali和Corneliani之间的区别,确保他们知道为什么John Lobb鞋的价格比Gucci高得多,要确保没有人认为Sartoriani是Savile Row的裁缝,每个人都必须尽他们所能来区分。网站是实现这一目标的最重要方法之一–尤其是在今天,当品牌希望接触分散在世界各地的消费者时。

您需要能够像浏览商店一样浏览网站。 古驰(Gucci) 非常不错,有视频和跑道表演。但是我认为爱马仕是最好的。去 Hermes.com 并点击在线精品店以浏览产品,或旅行至爱马仕世界以浏览品牌。它使爱马仕显得独特,好玩,奢华。所有品牌都需要一个可以浏览的网站。

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