Cifonelli灰色夹克

  
“Dear Simon. We are big admirers of 永久风格here at Luxit PR and 日 ink 日 at several of our brands would be a great fit. Could you let me know what your rates are for 文章 s on 日 e site, and what other options you have for 赞助 content?”

I get 日 is kind of email more and more 日 ese days. Random inquiries from PR companies are always a nuisance, but 他们 used to ask about coverage and advertising. Now 日 e majority inquire purely about ‘advertorial’ 要么 赞助 文章 s.

The 时尚 industry has always been like 日 is. 广告 contracts with 日 e big magazines usually include a guaranteed number of pages of editorial 日 roughout 日 e year. 品牌品牌 日 at advertise complain 日 at 他们 don’t get enough ‘support’ when 他们’不在一件或另一件中。

但是博客曾经是不同的。的确,许多人曾经自豪地携带着徽章宣布‘Ad-free blog’. I’ve总是在永久性风格上做广告,但我感到(读者告诉我 they 同意),这是最透明的方式。没有广告。没有赞助商链接。没有会员计划。
  

140A8563复制

  
公关公司本身常常感到新世界令人沮丧。“There used to be lots of little blogs run by enthusiasts, who wrote what 他们 日 ought and loved being involved with 日 e brand,”上周,Jermyn Street公司的一名公关人员告诉我。

“然后在某个时候他们变大并决定将其货币化。那’s fine I suppose –但是他们对任何事情都没有明确的政策。它’目前尚不清楚品牌是否为内容付费,免费提供哪些产品,广告如何运作。它’令我和我困惑’d guess it’令读者感到困惑。我只想和他们坐下来问:您要出售的是什么?”

我对这样的博客非常同情。 (或者确实是Instagramers–通常情况更糟; Instagram上没有广告)。它’s hard when you’re starting out, to turn down money 要么 free 日 ings when 他们 are offered. But at some point you have to decide on a business model and communicate 日 at clearly.

“我经常很了解这些家伙– it’是个人关系,”一位中型裁缝的公关人员说(我问了几个)。“One day 他们’给我打电话说‘Guess what! I’我决定大步走高,辞掉我的工作。’我必须阻止自己叹气。从那时起,一切都变得更加复杂。”

“随着媒体和平台的融合,事情变得尤为艰难。” she adds. “当每个商店都有一本杂志,每个杂志都有一间商店时,’很难知道内容从何而来。”

我相信可以有更好的模型。位于品牌主导杂志和无广告博客之间的网站。意见可以公开,诚实,独立和充实。
  

140A8563复制2

  
I’我们一直很清楚,没有人可以购买永久风格的内容。我们有一些优秀的广告商为我们所做的一切提供资金– from clothing to photography to travel. The fact 他们’广告客户对我写多少广告没有影响。

(您’当然可以放任不管,但至少您知道广告客户是谁。那里 ’s no way to tell 日 at a link is 赞助.)

我们与品牌合作,这显然可以赚钱。书也一样– 日 ough 他们 often, like 永久风格2015, involve a good deal of investment and risk.

最后,我们经常获得服装折扣。但正如我多次说过的那样’永远不会改变我的 写一些。博客’s income means I 我买得起 wish to cover, and I have far far too much clothing to accept 日 ings just because 他们’re free.

你们中许多人都知道,我还经常担任FTSE 250发行商Euromoney的产品经理。这有助于您不必担心博客的增长位置和增长速度。

这是一个很可爱的职位。但是希望它对读者也有好处。这意味着我可以根据个人经验平等地撰写所有产品。这意味着我不’不必听别人说我应该拥有永久风格的服装系列。这意味着我可以写好意见也可以写坏意见。 (我从来不理解那些认为不写任何东西与写一篇不好的评论是一样的人。)

谢谢。
  

图片:外面的小帽匠 Pauline Brosset在巴黎,摄影: 杰米·弗格森(Jamie Ferguson) @jkf_man

订阅这个帖子