最好 Brand 2018: 德雷克’s(或如何扩展品牌)

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1月29日,星期一 2018
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最好 Brand of 日 e Year: 德雷克's

亚军: 斯托法,私人白VC

永久风格奖‘Brand of 日 e Year’可以理解,这是我们五个奖项中最难定义的- 几周前推出.

人们之所以会喜欢品牌有很多原因,因此标准专门针对产品创新和产品质量而专门制定。

正如读者在最近的评论中指出的那样,“one giant ‘Like’ button”.

但是,即使使用相对狭窄的标准,该奖项也可能是非常主观的-这就是为什么我要求提名而不是直接投票的原因。

Readers could nominate any brand 日 ey wanted, but 日 e actual winner would be decided by a panel - comprising myself, 杰米·弗格森(Jamie Ferguson) and Michael 德雷克. (The ‘Best-Dressed Man’该奖项将于本周晚些时候宣布,其结构相同。)

这非常有效,我们之间进行了很好的讨论,以了解哪些品牌在2017年真正表现出最大的创新以及可靠的质量。

However, 日 e nominations were so strongly in favour of a single brand 日 at it was hard to ignore 日 em. 德雷克’总共获得了62项提名,是其最接近竞争对手的三倍以上。

This also helped with one potential weakness of 日 e panel - 日 at both Jamie and Michael are closely associated with 德雷克’s. Although 不再是雇员或所有者,他们俩都对品牌情有独钟。

最后,读者和评委们都同意,这使事情变得容易。

I’ll get onto 日 e reasons for 日 at agreement in a moment, together with a short discussion with Michael Hill about 德雷克’s in 2017.

但是我’d还想对第二名:斯托法(Stoffa)和私人白色风投(Private White VC)表示祝贺。

过去几年里,斯托法(上图)一直呼吸新鲜空气, 带来鲜明,现代,符合道德的服装 到经典的男装空间。

Agyesh凭借其敏锐而专一的方法以及出色的客户服务而受到热烈的认可。

(事实上​​,有趣的是,斯托法 和萨曼·阿梅尔 这两个品牌在“最佳品牌”和 客户服务 类别合并。如果只是一个奖项,那么其中一个可能会获奖。)

从根本上说,Private White VC与Stoffa是完全不同的公司-首先是制造商,而不是设计师。但是我认为他们的产品方法有很多共同点。

尽管PWVC生产更多标准的男装(豌豆大衣,mac,蜡夹克),但每种都具有一致的创新,只是规模较小。 Twin-Track和Jeep大衣(上图)是两个突出之处,它们是对传统外套的独特改造。

But back to 德雷克’s.

In 日 e comments, readers highlighted how well 德雷克’s近年来不断扩展,以一种始终如一,有机且真实的方式完成了从领带制造商到全貌品牌的过渡。

评论包括:

“If we’重新考虑品牌,从一贯的创新和优质产品的角度来看,[德雷克’是前方的街道。有一个可识别的‘Drake’s aesthetic’跨越他们各种各样的产品,但将它们统一起来的是对制造过程中对细节和高标准的关注”

“I’ve been buying 德雷克s for 日 e last five years and have been delighted to see it grow to what it is now. The ‘Drakes Look’如此独特但简单,而且也是可以实现的。他们新的Easyday系列产品现在也使它更容易使用。 ”

“Like many 日 at have mentioned it here, I 日 ink 德雷克’今年已经把它赶出了公园。尤其是随着他们推出全系列服装。它是对经典风格的当代诠释,在当今世界中,这种风格仍然与当今人们息息相关,而这个世界正变得越来越随意。”

我发现此扩展是一个引人入胜的主题。

品牌如何从一个相对狭窄的类别扩展到整个范围?独角兽印花手帕或石榴汁糖浆会打领带吗‘contain’完整的外观?你如何保持一致 as 您向许多不同的方向扩展?

I chatted to Michael Hill of 德雷克’关于上周。

永久风格: How did you plan 日 e expansion of 日 e 德雷克’的范围?你有人物角色,研究,情绪板吗?

迈克尔·希尔(下):不,我们没有’t, not really. Looking back on 日 e evolution, it all seems very unplanned - but also very natural. We just slowly added pieces to 日 e collection 日 at we loved - whether it was shetland sweaters, glen-check jackets 要么 corduroy 长裤.

我想每个人都穿得整整齐齐。没有人会戴着领带或围巾。因此,我们都知道我们喜欢与其他衣服一起穿着以及如何将它们放在一起。

多年来,我一直都这样穿着,只穿着这些配件就可以穿上我们的配饰。团队中的其他人也是如此。我们有很多意见和风格可供借鉴。

Was 日 ere any influence from 日 e early days of 德雷克’s?

对,就那个’很好。大多数人赢了’意识到公司始于西装。

迈克尔·德雷克(Michael [Drake])最初是Belvest裁缝的代理商,最早是在美国和世界各地进行的。领带和围巾最初被认为是裁缝的配饰,而不是相反的方式。

所以有一些 那里的历史。我对美学也有自己的见解,如何将它们融合在一起成为一种连贯而新鲜的事物。

你觉得呢’s fair to characterise 日 e 德雷克’借鉴英国乡村传统的美学-动物图案,绳子,蜡质外套?一项重要成就使外观看起来又年轻又有意义。

要是我们 have 日 at’s great; I’d以帮助男人重新发现那些衣服的乐趣为荣。但是我’我从未想过我们是任何特定传统的一部分。

There has always been a sense of combining Britain and Italy - for example 日 e way Italians wear British clothing. And most of our suppliers are in 日 ose countries. 但是我 日 ink 日 e style is very 德雷克’且非常国际化。

因此,就汇集美学而言,’是否有助于某些类型的服装的传统,通常一起使用?

不,我不’不要以为你在那个模具中看起来。它’融合了许多全球影响力,意味着重新审视不同的事物,考虑它们是否可以一起工作。像意大利的Fedeli衬衫或Buaisou靛蓝围巾。

How much has 日 e expansion been about creating a viable future for 德雷克’s?

那’当然,它始终是方程式的一部分。我们’最重要的是从制造商转移到零售商,这有助于扩大范围。

我也觉得这是一家现代化公司的形状-’作为制造商很难生存,但是’通过在伦敦拥有自己的领带工厂以及在英格兰也拥有衬衫工厂,对保持与制造业的联系非常有用。

但是,没有计划购买针织厂或裁缝厂来完成该模型吗?

不会。这大部分是由机会驱动的,在这个国家,裁缝方面几乎没有。邻近度也是收益的重要组成部分-因此,它必须是我们可以接近并轻松管理的东西。

范围扩展能走多远?您’已经填满了大多数东西。

好吧,肯定会有一些新的 明年的碎片会让我认为的人感到惊讶。

但是,不,我们的主要重点是保持当前所做的事情并做得更好。那里’我们可以不断改进。

Photography: All 德雷克's from Autumn/Winter 2017 and Easyday lookbooks, except 斯托法 and PWVC photos; and Michael Hill shot, 杰米·弗格森(Jamie Ferguson) @jkf_man

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