The style and price of 贝格& Berg

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11月25日,星期三 2020年年年
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I’我一直很喜欢Andreas Larsson在 贝格& Berg 为品牌设计和款式的衣服。 

特别是我认为他的方法 休闲休闲 (I’坚持这个名词)给人留下了深刻的印象:他一贯展示出有效的方法来穿着西装而不穿西装。 

我分别找到伯格& Berg’s approach to pricing interesting. They consistently produce a slightly lower 质量 level - in 日e name of 值 for 钱 - 日an most brands we cover. But 日ey’我也一直在尝试这种方法。 

因此,上个月我在斯德哥尔摩的时候,我花了几个小时拍摄和与Andreas讨论这些主题。

“对我来说,无论是衣服的感觉还是组合在一起,我都认为它应该很容易穿上衣服,”安德里亚斯(上方)说。

“So I 不要’就像周围的烦恼‘menswear triangle’衬衫,领带和手帕-尝试将明亮,响亮或喜欢冒险的组合放在一起。它应该比这容易。

“另外,我认为您的衣服应该是可以穿的衣服,如果不是每天,至少每周一次。偶尔只穿很少的配件就可以了。在2020年,这种感觉更有意义。一切都应该安全而轻松,但不要无聊。” 

我建议-暂时-这也是瑞典语。“No 日at’s probably right,” he says. “从文化上讲,我们喜欢被人监视。 

“But also, it’关于环境。那里’当它变得丰富多彩时,没有意义’一个小时之内天黑了。”

为了说明这些观点,我请安德烈亚斯(Andreas)为我们的摄影穿上一些他认为可以概括这种观点的东西。并带来他会为我建议的东西。

他的选择是黑色针织马球搭配白色T恤和白色绳子。黑带和黑色便鞋;白色的袜子和白色的T恤。用Mac。 

“白色的裤子看起来有些花哨,但对我来说,这些黑色编织的线感觉超级安全。它’白色和黑色-它’s simple, you’ve seen it before. 

“Of course, it’当它不那么实用’下雪和泥泞,或者确实有一个孩子在幼儿园。但是你可以’在这些事情上不要太珍贵’s not healthy. They’re just clothes.”

就我而言’d补充说,白色和黑色在这些特殊材料中更容易穿着。针织品和灯芯绒的外观要比纯棉和精纺羊毛少得多。

我们还谈到了安德烈亚斯’对灯芯绒的看法。贝格&Berg经常使用它,而且我为许多读者所知,它与老一辈,乡村追求有关,因此结果可能并不那么酷。 

“我认为这完全取决于您的情况,” says 安德烈eas. “对我来说,灯芯绒一直 似乎更滑冰,更朋克。但是也许’是我长大的文化。

“我喜欢灯芯绒,因为它’柔软舒适,并且老化良好。它’拍摄真的很痛苦,但我认为’s是为每次洗涤都会变得更好的为数不多的材料之一-比大多数其他裤子材料更像牛仔布。 

“我知道有些人仍然将其视为天鹅绒-当然是-但以我们的颜色我不知道’觉得这样。” 

我建议比宽大的伯格更好的鲸鱼&Berg通常使用时,会感觉不太柔软。“Yes, 日at’是的,过去我们使用的是细线。但我认为他们’比较适合五口袋或较窄的裤子,” says 安德烈eas.

黑色可​​以同样分裂。“我对黑人很久了” he says, “就像很多人穿男装一样。我以为没有人看起来不错,只是看起来便宜。 

“但实际上,它具有很多魅力,并且具有简单而微妙的优点。它’特别适合棕色-在我们的网站上’一直在做黑色针织的巧克力棕色长裤,’不错的组合。就像某种老师’s涉足时尚领域。 

(我当然同意-如 最近的几篇文章。其实我’d可能会穿Andreas’如图所示,这种组合比他为我挑选的奶油和棕褐色更容易。) 

“我认为,即使海军和黑色也行之有效’不应该被允许” he continues. “显然,棕色和黑色也被禁止。一世’我仍在等待被捕-六点后穿着棕色鞋子!

不同肤色的黑色怎么样?“那是我以前不穿的原因之一,” he says. “但实际上,我认为大多数肤色在我苍白的肤色上看起来更好。和我’我还没看到有人’例如,黑色比橙色更好。” 

您 heard it here first. Black is 日e new 要么ange.

谈到价格,很高兴听到安德里亚斯讲述了伯格的一些故事& Berg. “我认为一开始我们是一个价格竞争者-销售领带,围巾,手帕,并以较低的价格出售,” he says. 

“但是过了一会儿你意识到’不是您唯一的USP,或者至少您不是’t want it to be. We’成长为一个品牌,随之而来的是更多的设计,更多的采样,更多的服务。而且我们现在承受压力,因为我们的价格上涨了。”

我实际上没有’没有意识到他们的价格已经上涨,而不是成为常规客户。但是安德里亚斯(Andreas)同意,这种情况经常发生在品牌的头几年中-因为他们希望能够提供不同的东西,并且因为他们开始意识到经营一家可持续发展公司的全部成本。这当然是东西 we’ve covered recently

“We took 日e decision to increase our 质量 in some ways as well, 要么 at least change direction on it,” he adds. “例如,我们从使用VBC法兰绒转换为英语,因为我们想要更难的东西,’穿得这么快。”

This, I 日ink, demonstrates what drives a lot of 日e 贝格& 贝格products. The overriding aim is 值, rather 日an 质量. 

现在它’s very easy to get overexcited when you 日ink something is driven by 值. Who doesn’t want better 值, after all? 

但它’没那么简单。

首先,’s accurate to say 日at most brands we cover on 永久风格aim for pretty much 日e best 质量. We might cover a range of knitwear between Luca Faloni, Colhay’例如,和Loro Piana,但他们’都还在树顶附近。

贝格& 贝格is not aiming 日ere. Its focus is a little way down 日e logarithmic price/quality curve. More merino, less finishing, certainly no handwork and so on. 

在某种程度上,这意味着他们’re delivering better 值. But at 日e same time, 日e nature of 日at curve means 日at if you go further down, you get even better 值. Until you’re just 从优衣库购买涂层的东西

It’最好考虑B等品牌&B as aiming for a different level. One which might suit you, if your disposable income is lower. But which might not, if you want to buy something of a higher 质量.

“We’不以生产最好的产品为目标” says 安德烈eas. “Rather, we’re aiming for what we 日ink is a sweet spot between 质量 and price. Somewhere in 日e middle of 日e road. Which I 日ink is very Swedish too.”

I’ve personally tried a 贝格& 贝格shirt, collared knit, 脐带裤 and 日e pieces shown on me in 日e images here. Some of which I’ve在过去之前被遮盖了

Of 日ose, I happily wear 日e shirt based on its 质量 and 日e collared knit, but less so 日e 脐带裤 要么 日e roll neck. On 日e trousers, 日at’是材料和不适合的组合 ’不能为我工作;在滚脖子上,我’d乐于为羊绒支付更多的费用。一世也很想听听其他人的经历。

和其他讨论一样 we’ve had about 值 recently,我认为这里重要的是要认识到没有人在剥夺您,而您’re not magically getting 日e same 质量 for a lower price. 这些都不是设计师品牌: 日ere are no big marketing budgets 要么 Bond Street stores. 

而且请不要’t obsess over 值 at 日e expense of style, 要么 fit. Both are more important. 您'重新买衣服看起来不错,所以准备花钱买。 

我和Andreas穿的衣服是:

摄影:Milad Abedi

bergbergstore.com

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