捐献给慈善机构:没有人独自行走,Covid和“黑色生活”至关重要

2月17日,星期三 2021
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慈善捐赠: 没有人独自行走

亚军: 选集,私人白VC

 

我对这种冷嘲热讽感到有些惊讶 围绕这个奖项。显然,人们(至少部分地)将慈善作为一种营销方式,看到的品牌比我更多。 

尽管如此,仍有很多真正的慈善工作,希望得到读者认可的读者的投票。如承诺的那样,所有出色的工作都在本文的结尾处突出显示。

我也赢了’t refer to 没有人独自行走 作为赢家,即使有更多的人投票支持他们。每个人都应该得到认可。 

我要做的是利用这篇文章深入研究我认为非常有趣的主题:品牌为何捐赠慈善事业,他们如何决定捐赠的人以及如何计算捐赠的人。 

读者没有暗示NMWA会将其捐赠用于愤世嫉俗的营销。但是他们确实由于其他原因而受到公众的批评,特别是在向反种族主义运动捐款的反应中。 

这就引出了其他有趣的问题:有多少品牌将其公开支持事业视为一种风险?如果他们一方面冒险,另一方面又对玩世不恭,为什么要这么做-为什么不只保留自己所有的可爱利润呢? 

而且这种态度(也许是由于美国的政治紧张局势而夸大了)是阻止人们捐赠,或者至少是谈论它,从而鼓励其他人这样做吗?

永久风格:嗨格雷格。首先,您能不能给我们简要介绍一下去年《无人行走》所做的各种慈善活动?

格雷格 Lellouche(上):嘿西蒙。当然。因此,在2020年3月,我们决定想做些事情来帮助那些在美国遭受Covid-19折磨的人。那时,受灾最重的人似乎是老年人和弱势群体,他们不得不待在家里,不能’不要出去逛街或吃饭。 

因此,我们进行了一些研究,包括与我们在该地区认识的人交谈并进行分析,并认为最需要帮助的原因(并且将产生最直接的影响)是“车轮上用餐”。在过去的几周中,用餐要求几乎翻了一番。 

在两个多月的时间里,我们使用网站上的要约通过购买来筹集资金,并且 总共捐赠了25,558美元给该事业,该事业为4,000顿饭支付了费用。 

那 sounds like a lot of work deciding which charity to give to. Why did you go into so much detail?

我们一直想确保我们’有效地进行捐赠-以一种有效的方式,金钱在其中发挥最大作用。我也亲自给,但是’是影响我的原因。与公司一起’s more analytical.

It’这也是我们的一种方法’我过去曾经用过。例如,我们在2017年休斯敦哈维飓风过后捐赠了利润。这使很多人流离失所,也像卡特里娜飓风一样造成了真正的移民。 

但是去年对我们来说也不同。我认为在这一点上,我们决定这应该像我们公司的宗旨,即我们如何将自己视为组织。我们希望将做好事,推进我们认为有价值的问题并成为负责任的公民作为我们使命的一部分。 

从理论上讲’很难看到有人对此表示反对,但是在6月乔治·弗洛伊德(George Floyd)去世后,开始下一个捐赠期时,您遇到了一些反对。 

我们做到了,内部就应该做什么应该进行很多辩论-我认为这反映了这是一个困难的领域。 

内部争论是什么?

主要是关于我们应该支持哪些组织-以及他们是否在做正确的事情,关注正确的问题。 

因此,例如,我们向Fair Fight捐款,这有助于支持人们的投票权和打击选民的压制;那’相对没有争议。

但是我们也参加了零运动,该运动促进了警务改革。有些人-尤其是在围绕美国警务的公开辩论中-认为这并没有’不能走的太远,并要求为警察筹款。它’s a complex area. 

我们都可以同意的一件事是从多个角度解决这个问题。因此,一方面,我们希望为基层运动提供资金,例如“黑住事”,这是运动的分散组织,因为它们会立即产生影响。 

但是,另一方面,我们希望提供给那些与更广泛的不平等结果作斗争的组织,例如保释金计划,该计划旨在减少监禁并改革不公正的保释金制度。

我们提供的五个理由中的最后一个是NAACP法律辩护基金,该基金为被错误指控的人或当他们需要律师时提供法律服务’在抗议中被捕。那是一个需要立即帮助的组织,因为抗议活动的规模很大,后来又被捕。 

您如何处理在社交媒体上收到的批评?

好吧,其中一些问题更多是政策问题,例如“零运动”辩论,以及是否足够。我们在Instagram和Facebook上对此发表了很多评论。 

但是我认为,“黑人生活问题”的目标实际上只是出于恶意而辩论的。那里’s只是对名称产生负面反应的人群中的一部分’不了解运动。 

知道这会引起争议吗?是因为您可能会失去客户和金钱,还是因为某些组织遭受了威胁?

并非特别如此-我认为这有助于我们从我们的追随者和我们认识的人那里获得并迅速获得了多少支持。 

我们知道我们将关闭人们,而且我们当然会在Instagram上立即失去数百名关注者。但这一发生,我们一言不发,甚至只是对乔治·弗洛伊德(George Floyd)的逝世表示愤慨–因此,我认为这只是在讲美国的政治分歧。 

您怎么可能反对仅仅因为那个视频而生气的视频,显示一个男人被警察跪了八分钟直到他死了?

目前,这个国家的问题是没有细微差别。一切都以面子为准,以一种方式做出反应。它’极有可能成为特朗普的支持者,并对警察的暴力行为感到愤怒。然后就如何处理进行健康的辩论。 

不幸的是’目前,这已经没有空间了-政治家们正在积极地试图将国家和人民彼此分裂。所以我们知道我们’d有反应,我们知道我们’d lose sales. 

您是否曾经害怕过会破坏业务-通过失去客户或做出如此巨大的持续承诺?一世’我敢肯定,这会吓跑经营一家小公司的任何人。

我不知道’认为我们是,不是。它有助于开展相对成熟的业务,因此您对支持者和所做的事情充满信心。但是,在这一年,没人知道他们的生意是否还能生存。我们没有’不知道会发生什么。 

我注意到反种族主义计划比以前的竞选活动规模更大或更广泛。怎么会这样

我们想做其他事情,而不是这次只给钱。我们’d从先前给出的行动是如何促使他人采取行动的过程中意识到的-您可以在社交媒体上看到这一点。  

所以我们做了一些事情,例如 15%的承诺 围绕黑人品牌:到2022年春季,我们将至少从黑人拥有的品牌中购买15%的广告资源,并将至少15%的营销努力用于推广这些品牌。

我们希望与黑人设计师更加融洽,让他们进入门槛要困难得多。我们建立的指导计划也是其中的一部分-我们知道很多人可以帮助设计师进行市场营销,寻找工厂,解决知识产权和法律问题。因此,我们想为他们建立联系的方式。

到目前为止,指导计划进展如何? 

反应超现实,令人印象深刻。我们’ve提出了50多个申请,并接受了10个学员。有更多详细信息 网站页面 如果有人需要详细信息,您也可以看到我们所参与的一些指导者。 [以下]

How much does this amount to 积极的歧视, do you think, and how do you feel about that?

那’这是一个很好的问题,’我们的一些负面反应’尤其在我们的指导计划中:‘听起来不错,但我’m white, why can’t I access it?’

我认为,这可以归结为以一种非常小的方式来修复由黑人设计师发布一个藏品的整个过程中存在的隐性或显性偏差所引起的一些问题。无论’进入学校,在该学校获得成功,获得合适的实习机会,获得合适的导师等等。 

与黑人设计师交谈时,您会发现所有这些步骤都比较困难。但它’很难传达给缺乏的人’受了它。我认为,大多数对反向种族主义的指责(例如也通过多年的平权行动)通常是基于对这种经历的了解不足。 

我真的很理解这种反应-以前从未遇到过这种负面偏见的感觉。但是必须以其他方式进行一些回击。我们需要找到方法来帮助人们,以及改变根本的长期问题。

转向另一种负面反应,您是否惊讶于有多少读者对品牌的慈善行为表示愤世嫉俗?

并不真地。我认为它’很难不愤世嫉俗地对所有事情做出反应。我们’获得了如此多的信息,如此多的绿色清洗。特别是当你看到Zara和H&M推出可持续发展文件,当他们心中的业务只是不可持续的时候-’不可能,当你’以4.99美元的价格出售衬衫。

We’这些天,尤其是在美国,它的销量如此之高,所以我理解这种反应。也许最大的问题是,这只会使人们对所有事情持怀疑态度。 

当品牌大声喊叫他们的东西时,这似乎特别让人讨厌’在做。但是那’通过大声喊叫您提高对问题的认识,并鼓励其他人也采取行动。

确切地。这就是为什么我们要谈论很多关于我们的项目的原因-您将产生更大的影响,即网络效应。所以也许’s one thing that’当愤世嫉俗的人对公开声明做出反应时,人们还不完全了解。 

例如,该指导计划之所以奏效,是因为其他人在GQ和Robb Report中对此进行了讨论。许多人对此进行了介绍,这引起了引入申请人的意识。我们不能’除非我们聘请了一家大型公关公司,否则就没有这样做。 

也许吧’关于音调的更多信息。简单的陈述和动作描述,而不是高品质的视频和生活改变了。 

是的,那里’可能很多。我们’ve一直想保持简单,例如 我们最初发布的声明发布 关于我们对种族主义的态度。 

回顾过去,我认为2020年对我们来说是一个分水岭。虽然我们不’不想通过我们的慈善事业来定义自己-一些品牌只讲可持续性的方式-这将影响我们的持续发展。 

这不是一个假:我们’做出了长期奉献的承诺,’现在,这是无人行走的重要原因。 

We’也要让自己承担责任,并希望客户这样做。我们’会定期向您汇报,并跟进我们所有项目的进度。是否有人’s watching or not. 

上图:NMWA当前持有的一些黑色拥有的品牌-Glenn's Denim,Emperial和Norwegian Rain

希望受到慈善读者认可的其他品牌:

  • 标准& Strange
  • 马克·艾伦
  • 艾玛·威利斯(Emma Willis)
  • 汤姆·詹姆斯/个性化衬衫
  • 巴塔哥尼亚
  • 星期四之靴
  • 卡德&丹迪/亨斯迈
  • 康诺利

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