这是广告吗?监管与我们

永久风格:

-不花钱买内容

-涵盖所有品​​牌,无论产品是否打折或免费

-以相同方式涵盖这些品牌,无论产品是否免费

-并且,不允许品牌对内容产生任何影响

下文将对此进行详细说明,包括整个行业的背景情况-展示永久样式的不寻常之处-以及已制定的法律-与我们的方法一致

 

我们的政策

在永久样式中,我们一直很清楚,我们不为任何内容收取现金,不参与任何会员营销,也不在文章中包含付费链接。

与大多数奢侈品杂志和在线影响者形成鲜明对比。前者通常将覆盖范围作为其广告安排的一部分,而后者则通过这种付费内容来赚钱。

取而代之的是,永久性风格是通过展示广告和销售自己的产品(例如正规商店)来资助的。两者似乎对我们来说更加直接和透明,读者似乎也同意,说他们都理解并欣赏其中的区别。他们总是知道自己得到了什么。

正如“ Fabrizio”最近在网站上回应此信息所评论的那样:“我不想屈尊,但是您的解释和经营方式以及您的知识将使您成为最好的,当然,最诚实的互联网风格专家。我只需要...确认我已经怀疑的事情。”

几个例子可能是说明性的。首先,一封来自牛仔品牌的电子邮件,询问“您对文章和社交的收费是多少”。当被告知这是我们原则上不做的事情时,答复是“嗯,这当然是不寻常的,但感谢您告知我们”。我们每周都会收到一些此类电子邮件。

其次,一家日本汽车公司希望通过让作家撰写有关男装工艺品公司的文章来庆祝日本的工艺品。没有错。这是西蒙可能为汽车公司所做的事情,作为纯粹的自由撰稿人,他们只能在其网站上运营。但是,它们还要求内容显示在“永久样式”及其频道上。结果,它被拒绝了。

 

规定

由于我们不采用这种方式收取付费内容- 品牌既要为覆盖范围付费,又要参与该内容的内容 或应如何发布-不适用ASA的UK CAP代码和指南。他们与杂志或有影响力的人以这种方式付款而不向其追随者披露付款有关。

该法规适用的唯一领域是我们撰写自己的产品或事件的地方。在这种情况下,我们总是试图通过例如说可以在商店中购买来阐明这一点。

另外,由CMA执行的消费者保护法规确实适用。这要求披露任何现金,实物或津贴的付款。它包括免费产品,但无论折扣多少,都可以享受任何折扣。由于永久样式的工作人员通常会获得新闻折扣,有时会像其他主流杂志一样免费提供产品,因此我们希望在这里明确声明。考虑到打折商品的数量,读者应假定所涵盖的任何产品在这些规则下实际上都是实物付款。

但是,这与如上所述并由ASA定义的付费内容不同-因为 对生产的东西没有“控制”。监管机构将其比作要赞助的电视节目-赞助商在开始和结束时都会做广告。 SEAT可能赞助第4频道的犯罪剧,但周围有非常明确的规定,没有其他参与该节目的规定。 

的确,任何普通的永久样式读者都会意识到 折扣和免费产品对内容没有影响。如果有的话,对免费产品的评论可能平均而言比其他付费产品或带有媒体折扣的产品更为苛刻。 (P. Johnson是最著名的例子。)

做广告的品牌也不会比其他品牌获得更多或更少的报道(传统杂志的一个特殊问题)。正如一位读者在关于这一点的在线讨论中评论的那样:“仅凭粗略的浏览就可以清楚地看出,有些广告商获得了很多报道,有些则没有,而非广告商也得到了很多”。

老实说,我们认为 如果不是这种情况,那么永久风格将无法长期生存。还有许多其他地方可以上网,其忠实的追随者会慢慢退去。但是,通过说CAP代码不适用于我们的内容,我们也明确声明了这种情况。

有关如何向读者公开声明此政策的更多信息,请参见以下文章: “你要出售吗?”

 

为品牌工作

我们还认为,在这里声明Permanent 风格或创始人Simon Crompton与个人或品牌的所有其他商业关系也很重要。

Simon多年来一直是自由撰稿人,并为Robb Report,The Rake和How to Spend It等出版物撰写文章。他还为品牌,自己的网站撰写文章。几年来,他在安德森(Anderson)运营内部博客&例如谢泼德(Sheppard)。他目前以这种方式撰写的唯一品牌是 德雷克的。不能保证这些文章也会通过“永久样式”渠道进行宣传。

西蒙还偶尔与品牌合作,在其网站,营销或产品上给他们建议。他目前与之合作的唯一公司是裁缝 惠特科姆& Shaftesbury,他在这里为他们提供有关重新设计网站的建议。

其他关系是(这应该是详尽的):

-视频赞助。通常,与品牌合作放映电影时, 例如与Valstar进行绒面革护理的视频,该品牌已负担了制作电影的费用-但仍无法控制视频内容。

-快闪店。当Permanent 风格经营销售其产品和其他品牌产品的弹出式商店时,这些品牌已经支付了固定的和可变的展示费,主要用于支付经营商店的费用。

  • 座谈会和其他活动。对于像在世界各地举行的研讨会讨论会这样的活动,赞助活动的品牌通常也要支付举办活动的费用,包括西蒙的费用(旅行,住宿等)。

建立或结束相似关系后,将更新此页面。

如果您对以上几点有疑问,请与我们联系。我们一直在努力使这一领域更加明确。电邮至Simon [电子邮件 protected].